Семальт: Насколько важны файлы Sitemap для XML и изображений для Google?



Google старается сделать свое содержание максимально наглядным. По мере того, как в поисковой выдаче Google появляется все больше изображений, растет потребность в XML и файлах Sitemap для изображений, особенно среди запросов о путешествиях, электронной коммерции и других поисковых запросов, когда поисковик ожидает нескольких просмотров продукта, который он исследует.

Moz приводит некоторые цифры из истории возможностей поисковой выдачи, которая показала, что за последние 30 дней с момента публикации 40,7% поисковых запросов Google содержали изображения. Это не удивительно. Как мы уже говорили, Google надеется использовать изображения при каждой возможности.

Но почему это так?

Зачем вам нужен XML-файл Sitemap?

Протокол сайта XML был впервые запущен поисковыми системами в 2005 году, а вскоре после этого были разработаны карты сайта Image XML. На ранних стадиях XML-карты сайта предоставляли отличный способ для больших сайтов с тоннами страниц или сайтов новых брендов, чтобы помочь поисковым системам обнаруживать и сканировать эти неиндексированные веб-страницы более эффективно.

Карты сайта в формате XML помогли специалистам по SEO Семальт с различными видами дополнительных данных, которые мы могли бы поместить туда для поисковых роботов. Такие данные, как дата изменения частоты изменения, приоритет и многое другое, могут храниться в XML-файлах Sitemap.

К сожалению, многие специалисты по SEO предпочитают ставить приоритет каждой страницы на «одноразовые» и ежедневные изменения. Что дает нам повод для беспокойства, так это то, что многие специалисты по SEO действительно плохо обновляют дату последнего обновления. Дела пошли так плохо, что Google начал игнорировать большинство этих полей.

В результате карта сайта XML стала главным приоритетом для Семальта и других специалистов по SEO. Карта сайта XML стала одним из их самые важные приоритеты в нашем шаблоне аудита и контрольных списках SEO. С таким ростом его актуальности были созданы специальные инструменты SEO, которые помогают создавать и анализировать карты сайта в формате XML.

Являются ли XML-карты сайта в сегодняшней вселенной SEO?

Ответ сложнее, чем может показаться, особенно потому, что карта сайта XML работает со многими другими аспектами SEO. Вопреки распространенному мнению, ваши XML-карты сайта не влияют напрямую на ваш SEO-рейтинг.

Если бы мы жили в идеальном мире, карты сайта в формате XML могли бы не понадобиться для веб-страниц или изображений. XML-карты сайта - это просто первая помощь, которую мы используем для исправления веб-сайтов с множеством всевозможных проблем с поисковой оптимизацией, типичных для громоздких сайтов. Однако правильное SEO означает:
Если ваш сайт соответствует обоим этим условиям, наличие XML-карты сайта не обязательно.

Вам нужно отправить файл Sitemap с изображением в Google?

Все зависит от того, насколько хорошо ваш сайт оптимизирован. Если ваши изображения закодированы удобным для роботов способом, и если веб-страницы, на которых они находятся, могут быть легко проиндексированы поисковыми системами, карту сайта для изображений можно не заметить.

Хотя у вас может возникнуть соблазн прекратить читать этот пост на этом этапе, мы до сих пор говорили о большом НО для всех.

На самом деле многие изображения загружаются на веб-сайты с ленивой загрузкой, что затрудняет их просмотр поисковыми системами. Это не то, что ваши специалисты по SEO хотят, чтобы вы знали, поэтому они обобщают и говорят, что ваши веб-страницы и изображения были оптимизированы.

Есть ряд исправлений этой проблемы. Мы можем использовать совокупный сдвиг макета и другие показатели скорости, чтобы выгрузить эти изображения. В этом случае карта сайта для изображений имеет неоценимое значение, потому что с ее помощью ваши изображения будут найдены и оценены в результатах поиска. Обратите внимание, что карту сайта с изображениями можно использовать, даже если ваши изображения размещены с использованием CDN или DAM.

Hreflang - еще одна причина, по которой белые карты сайта так важны. Существует несколько технических причин, по которым для некоторых сайтов очень сложно реализовать hreflang на уровне кода или HTTP-заголовка. К счастью для нас, поисковые системы предоставили нам альтернативу реализации hreflang на уровне карты сайта XML. Различные веб-сайты сочли эту альтернативу спасительной, и в конечном итоге они сделали карты сайта XML важными для них.

При использовании XML-карты сайта важно никогда не забывать обновлять ее.

Что необходимо знать при использовании файлов Sitemap в формате XML

Использование XML-карт сайта сопряжено со своим уникальным набором проблем, особенно потому, что они такие же, как и другие обычные инструменты SEO. Как и в случае с инструментами, их преимущества и недостатки зависят от того, насколько хорошо мы их используем.

Возьмем, к примеру, бейсбольную биту, мы можем использовать ее, чтобы играть с нашими отцами или друзьями, или ее можно использовать для нападения на кого-то.

К сожалению, многие специалисты по SEO в конечном итоге навредили своим клиентам с помощью XML-файлов Sitemap. Большинство клиентов, которые прошли через наши двери, имеют противоречивую информацию в их XML-карте сайта по сравнению с тем, что мы видим на основном сайте, что сбивает с толку поисковых роботов.

Почему файлы Sitemap по-прежнему считаются домашним животным?

Несмотря на все вышесказанное, файлы Sitemap по-прежнему являются одним из самых больших раздражителей для SEO. Практически каждый раз, когда мы проводим аудит, мы всегда предпочитаем начинать с XML-карты сайта. Если веб-сайт хорошо ранжируется, нет необходимости в карте сайта, поэтому мы помечаем его как отсутствие карты сайта. Для веб-сайтов, которые уже хорошо ранжируются в Google и Bing, добавление карты сайта не улучшит их рейтинг, потому что карты сайта XML не являются сигналом ранжирования.

Поможет ли карта сайта в формате XML привлечь больше трафика? Нет. Поскольку все сайты уже проиндексированы в Google и Bing, просто не имеет смысла определять приоритетность карты сайта при аудите. В таких случаях создание XML-карты сайта практически бесполезно, поскольку нет проблем с индексацией страниц.

Заключение

Как специалисты по SEO, мы вынуждены выходить за рамки контрольного списка, чтобы увидеть, есть ли реальные преимущества в том, что мы рекомендуем или делаем для веб-сайтов наших клиентов. XML карта сайта ставит нас в такие ситуации. Для большого сайта с большим количеством веб-страниц часто возникают проблемы со сканированием, и в таких ситуациях карты сайта XML могут помочь справиться с ситуацией.

Однако для большинства других сайтов мы рекомендуем другой подход. Вместо того, чтобы иметь карту сайта XML, мы предложим вам разрешить нам исправить проблему сканирования и не полагаться на карты сайта XML.

Карты сайта XML - не единственное решение. Однако лучше знать, что на вашем сайте есть карты сайта, если они вам нужны. Помните, что вы можете связаться с Семальт с помощью любого из перечисленных ниже вариантов или в чате с нашим представителем службы поддержки клиентов, и мы свяжемся с вами.


mass gmail